Dans quelques semaines, Google d\u00e9voilera son classement annuel des mots-cl\u00e9s populaires de l’ann\u00e9e. O\u00f9 se situera ChatGPT dans ce classement ? En 2023, l’IA conversationnelle d’OpenAI a \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur des d\u00e9bats, suscitant l’\u00e9merveillement des utilisateurs, pr\u00e9sentant des applications impressionnantes, et provoquant une rupture technologique dans l’utilisation de l’intelligence artificielle. Cependant, elle a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 au centre de controverses concernant le plagiat, la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et les limites de l’IA. Pour la premi\u00e8re fois en de nombreuses ann\u00e9es, Google a \u00e9t\u00e9 perturb\u00e9. Les utilisateurs peuvent d\u00e9sormais obtenir des r\u00e9ponses \u00e0 leurs questions sans avoir besoin de Google. L’impact de l’attaque d’OpenAI a \u00e9t\u00e9 similaire \u00e0 celui d’une piq\u00fbre de moustique qui r\u00e9veille sa victime en pleine nuit. En effet, le g\u00e9ant de la recherche semble s’\u00eatre assoupi, avec une exp\u00e9rience utilisateur sur son moteur de recherche qui a peu \u00e9volu\u00e9. De plus, l’assistant Google peine toujours \u00e0 effectuer des t\u00e2ches simples, comme cr\u00e9er des rappels, fournir des r\u00e9sultats sportifs pr\u00e9cis ou donner la m\u00e9t\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n
Comme c’est souvent le cas, le leader du march\u00e9 a h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 perturber l’ordre \u00e9tabli, car cet ordre lui permettait de maintenir sa position dominante.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, la donne a chang\u00e9. Face \u00e0 cette attaque sur son propre terrain, Google travaille actuellement sur une riposte avec le d\u00e9veloppement de sa mise \u00e0 jour intitul\u00e9e SGE (Search Generative Experience). Actuellement en phase de test aux \u00c9tats-Unis, en Inde et au Japon, cette interface conversationnelle permet aux utilisateurs d’obtenir des r\u00e9ponses formul\u00e9es en langage naturel.<\/p>\n\n\n\n
La bo\u00eete de r\u00e9ponse g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l’IA occupe d\u00e9sormais une place pr\u00e9pond\u00e9rante entre les r\u00e9sultats sponsoris\u00e9s (SEA) et les r\u00e9sultats naturels (SEO). Si la pertinence des r\u00e9ponses fournies par l’IA est av\u00e9r\u00e9e, cela pourrait satisfaire \u00e0 la fois les utilisateurs et Google en r\u00e9duisant l’incitation \u00e0 utiliser ChatGPT ou Bing. Google pourrait ainsi conserver sa position dominante. En revanche, les \u00e9diteurs de sites web pourraient \u00eatre directement touch\u00e9s, car l’int\u00e9r\u00eat de consulter leurs contenus pourrait diminuer, Google ayant d\u00e9j\u00e0 extrait l’essentiel des informations. Cette \u00e9volution majeure de l’exp\u00e9rience de recherche pourrait \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9e en France au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2024, voire \u00e0 la fin de 2023. Le changement est imminent.<\/p>\n\n\n\n
Les \u00e9diteurs de sites se retrouvent une fois de plus confront\u00e9s \u00e0 un choix difficile impos\u00e9 par Google. S’ils acceptent les conditions, Google s’appropriera leurs contenus et une part importante de leur trafic. S’ils refusent, leurs concurrents prendront ce qui reste du g\u00e2teau. Dans tous les cas, la part du trafic Internet \u00e0 partager sera r\u00e9duite, avec moins d’interm\u00e9diaires. Google justifie g\u00e9n\u00e9ralement ces changements au nom de l’exp\u00e9rience utilisateur et fournit des outils pour autoriser ou interdire l’utilisation de leurs contenus. Il existe plusieurs pr\u00e9c\u00e9dents notables, notamment les extraits en vedette, les discussions autour de Google News et des droits voisins, ainsi que Google Shopping, qui a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme un abus de position dominante par la Cour de justice europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n
Les \u00e9diteurs sont conscients des d\u00e9fis auxquels ils sont confront\u00e9s. En particulier, ceux dont le mod\u00e8le \u00e9conomique repose sur les guides d’achat et l’affiliation sont vuln\u00e9rables. Ils d\u00e9pendent fortement du r\u00e9f\u00e9rencement naturel et risquent de subir une perte de trafic d’environ 80 % en raison de la mise \u00e0 jour Google SGE. En fin de compte, cela pourrait se traduire par une perte similaire de revenus. Les sources de trafic apparaissent moins fr\u00e9quemment dans les r\u00e9sultats de la bo\u00eete SGE, et les utilisateurs ont moins d’incitation \u00e0 les consulter, car une grande partie de la r\u00e9ponse est d\u00e9j\u00e0 formul\u00e9e, parfois avec des \u00e9l\u00e9ments provenant de Google Shopping. Pour att\u00e9nuer cet impact, certaines pistes sont \u00e9voqu\u00e9es, mais leur mise en \u0153uvre d\u00e9pendra des n\u00e9gociations entre Google et les associations d’\u00e9diteurs, voire d’\u00e9ventuelles d\u00e9cisions judiciaires.<\/p>\n\n\n\n
Une solution pourrait provenir de Discover, un flux personnalis\u00e9 d’articles d\u00e9velopp\u00e9 par Google depuis plusieurs ann\u00e9es, accessible exclusivement sur mobile. Il offre une autre mani\u00e8re d’acc\u00e9der aux contenus et est devenu une source importante de trafic pour de nombreux \u00e9diteurs. On constate actuellement des \u00e9volutions int\u00e9ressantes dans ce domaine : initialement, Google mettait en avant des articles tr\u00e8s r\u00e9cents, datant de quelques jours tout au plus. Cependant, il n’h\u00e9site d\u00e9sormais pas \u00e0 proposer des articles plus anciens (certains ont plus de 10 ans) qui sont pertinents lorsque les utilisateurs manifestent un int\u00e9r\u00eat soudain pour un nouveau sujet. Parmi ces articles, on trouve des guides d’achat, des comparaisons, des contenus informatifs, ainsi que des pages compl\u00e8tes consacr\u00e9es \u00e0 un sujet particulier. Ces \u00e9volutions se rapprochent des pratiques d’optimisation pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Les \u00e9diteurs pourraient ainsi r\u00e9cup\u00e9rer une partie du trafic qu’ils risquent de perdre avec la mise \u00e0 jour SGE, d’autant plus que Google teste actuellement l’int\u00e9gration de Discover sur les ordinateurs de bureau.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, ces contenus sont souvent consult\u00e9s via Discover au tout d\u00e9but du processus d’achat, lorsque les utilisateurs ne sont pas encore pr\u00eats \u00e0 effectuer un achat. Ils sont encore en phase de recherche, de consultation d’avis sur diff\u00e9rents articles, que ce soit sur Google ou d’autres applications telles que TikTok ou Instagram, avant de peut-\u00eatre effectuer une recherche sur Google pour trouver le site offrant le meilleur prix. Dans ce cas, la transaction pourrait facilement \u00eatre attribu\u00e9e \u00e0 Google ou \u00e0 son service Google Shopping, dans un monde o\u00f9 il sera de plus en plus difficile de r\u00e9mun\u00e9rer tous les acteurs ayant influenc\u00e9 l’acte d’achat. Ces m\u00e9canismes sont difficiles \u00e0 pr\u00e9dire, car il ne s’agit que d’exemples d’exp\u00e9riences possibles, et ils ne refl\u00e8tent pas n\u00e9cessairement la r\u00e9alit\u00e9 en octobre 2023. L’impact r\u00e9el de Google SGE ne pourra \u00eatre \u00e9valu\u00e9 qu’apr\u00e8s son lancement public, mais de nombreux \u00e9diteurs risquent de subir des pertes importantes, en particulier ceux qui n’ont pas diversifi\u00e9 leurs sources de trafic et leurs revenus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dans quelques semaines, Google d\u00e9voilera son classement annuel des mots-cl\u00e9s populaires de l’ann\u00e9e. O\u00f9 se situera ChatGPT dans ce classement ? En 2023, l’IA conversationnelle d’OpenAI a \u00e9t\u00e9 au c\u0153ur des d\u00e9bats, suscitant l’\u00e9merveillement des utilisateurs, pr\u00e9sentant des applications impressionnantes, et provoquant une rupture technologique dans l’utilisation de l’intelligence artificielle. Cependant, elle a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":95,"featured_media":38235,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_titles_title":"Google SGE : La r\u00e9ponse de Google \u00e0 l\u2019essor de ChatGPT","_seopress_titles_desc":"Avec Google SGE, le g\u00e9ant du web contre-attaque face \u00e0 ChatGPT. D\u00e9couvrez comment cette innovation pourrait transformer la recherche en ligne et l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"both","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":301,"_seopress_analysis_target_kw":"","_seopress_news_disabled":"","_seopress_video_disabled":"","_seopress_video":[],"_seopress_pro_schemas_manual":[],"_seopress_pro_rich_snippets_disable_all":"","_seopress_pro_rich_snippets_disable":{"41380":"1"},"_seopress_pro_schemas":{"41380":{"rich_snippets_lb":{"opening_hours":[{"am":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}},"pm":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}}},{"am":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}},"pm":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}}},{"am":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}},"pm":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}}},{"am":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}},"pm":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}}},{"am":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}},"pm":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}}},{"am":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}},"pm":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}}},{"am":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}},"pm":{"start":{"hours":"0","mins":"0"},"end":{"hours":"0","mins":"0"}}}]}}},"iawp_total_views":7,"footnotes":""},"categories":[961],"tags":[],"class_list":["post-38234","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-et-visibilite"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/95"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38234"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38234\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38235"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/beclicked.agency\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}