L’année 2024 marque une révolution significative pour les professionnels du marketing, avec l’essor et l’intégration croissante de l’Intelligence Artificielle (IA) dans leurs pratiques. Les avancées technologiques prévues pour cette période promettent de redéfinir la manière dont les spécialistes du marketing interagissent avec leur public, créent des campagnes et optimisent leurs stratégies.
L’IA, en tant qu’outil puissant, offre des solutions innovantes pour anticiper les tendances du marché, personnaliser les expériences client et maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires. Les professionnels du marketing devront s’adapter à ces changements et exploiter les capacités de l’IA pour rester compétitifs dans un paysage numérique en constante évolution.
Cet article explorera les tendances spécifiques de l’IA qui façonneront l’industrie du marketing en 2024, mettant en lumière les opportunités et les défis qui accompagnent cette transformation majeure.
Les professionnels du marketing se préparent à l’ère de l’IA, selon une étude LinkedIn
Une récente enquête menée par LinkedIn révèle que les professionnels du marketing à l’échelle mondiale sont prêts à accueillir l’Intelligence Artificielle (IA) au sein de leur quotidien professionnel.
Cette étude, basée sur les réponses de plus de 1 500 professionnels du marketing du monde entier, indique que 74 % d’entre eux estiment que l’IA aura un impact significatif sur leur façon de travailler dès l’année prochaine. En outre, 42 % expriment l’espoir d’accroître leur productivité grâce à cette technologie.
Parmi les conclusions de l’étude, 84 % des participants pensent que l’IA sera bénéfique pour leur travail, créant ainsi un espace propice à l’innovation au sein de leurs équipes.
L’IA générative libère du temps pour l’innovation
En cette ère de progrès technologiques rapides, l’IA générative offre de nouvelles perspectives de travail aux spécialistes du marketing. À l’échelle mondiale, six professionnels du marketing sur dix ont déjà adopté cette technologie, et près de la moitié (49 %) expérimentent des outils tels que ChatGPT.
En France, 80 % des professionnels du marketing prévoient d’accroître leur utilisation de l’IA au cours de la prochaine année. Le rapport « B2B Marketing Benchmark » de LinkedIn souligne également que 67 % des responsables marketing B2B en France ont l’intention d’intensifier l’usage de l’IA générative en 2024.
Réorientation des professionnels du marketing avec l’IA
Alors que les entreprises cherchent à exploiter la créativité pour maximiser la rétention auprès de leur public, l’IA permet aux professionnels du marketing de se recentrer sur des missions à forte valeur ajoutée.
Les utilisations prévues de l’IA comprennent la synthèse de vidéos et d’articles longs (77 %), la création de premières ébauches de présentations et de contenus rédactionnels (74 %), ainsi que la contribution à la résolution de problèmes (75 %).
Ioana Erhan, Directrice de LinkedIn Marketing Solutions pour la France et l’Italie, souligne que l’IA offrira aux spécialistes du marketing le temps nécessaire pour se consacrer aux aspects essentiels de leur travail, tels que la construction de relations durables avec les clients. Alors que le marketing B2B évolue, les outils d’IA devraient permettre aux professionnels du marketing de créer des campagnes mémorables, établissant ainsi des liens avec les clients et ouvrant des opportunités de croissance à long terme.
