L’email marketing a mauvaise presse. À cause de ceux qui en abusent, qui balancent des promos sans âme ou qui spamment des listes achetées à la va-vite. Et pourtant… bien utilisé, c’est l’un des outils les plus puissants pour construire une relation solide avec ses prospects et clients.
1. Pourquoi l’email reste un levier puissant
- Tu parles directement aux gens qui ont choisi de te lire
- Tu n’es pas tributaire d’un algorithme (comme sur les réseaux sociaux)
- Tu crées une relation directe, personnelle, durable
- Tu maîtrises ton canal de communication (contrairement à Instagram ou LinkedIn)
2. Comment collecter des emails de manière saine
Un bon email marketing commence par une liste propre et volontaire. Pour la constituer :
- Propose un contenu utile en échange (guide PDF, checklist, mini-formation par email…)
- Intègre des formulaires clairs sur ton site (page d’accueil, blog, footer…)
- Ajoute une pop-up discrète et bien pensée (pas une usine à gaz qui agace)
- Sois transparent sur ce que la personne va recevoir (contenu, fréquence, ton)
✅ Astuce : ajoute un champ « centre d’intérêt » dans ton formulaire pour mieux segmenter dès le départ.
3. Quoi envoyer (et à quel rythme)
La clé, c’est la valeur et la régularité. Voici des types d’emails efficaces :
- Des conseils pratiques (1 astuce = 1 email)
- Des retours d’expérience ou anecdotes d’entrepreneur
- Des liens vers du contenu bonus (article, vidéo, ressource)
- Des réponses à des questions fréquentes
- Des mails pour relancer une offre, un service, une nouveauté…
🗓️ 1 email par semaine, c’est parfait. C’est régulier, mais pas étouffant.
4. Les outils pour faire les choses bien (et éviter les spams)
Envoyer des emails à la main, c’est risqué :
- Mauvais taux de délivrabilité
- Risque de finir en spam
- Aucune analyse possible
Voici ce qu’on recommande :
- FluentCRM : auto-hébergé, éthique, puissant, idéal pour WordPress
- Mailerlite, Sendinblue : solutions en ligne simples et accessibles
- Formulaires + segmentation dès le départ : pour envoyer des messages ciblés
- Automatisation : envoyer le bon mail au bon moment, selon les actions du lecteur
5. Garde l’humain au cœur de ta stratégie
L’email marketing ne doit pas devenir un robot marketing. Pense à :
- Écrire comme tu parles (pas comme un commercial en costard)
- Utiliser un ton sincère, clair, un peu fun si ça te ressemble
- Segmenter pour ne pas parler à tout le monde de la même façon
- Observer les retours, les clics, les réponses (oui, certaines personnes répondent à une newsletter !)
Conclusion
L’email marketing n’a rien de ringard. Bien utilisé, c’est un levier puissant, durable et profondément humain. Il te permet de parler directement à celles et ceux qui s’intéressent à ce que tu fais — sans pub, sans intermédiaire, sans chichi.
👉 Tu veux mettre en place une stratégie simple et efficace ? Contacte-nous pour en discuter (sans engagement, comme toujours).
